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2026.03.10
在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)重構(gòu)、市場競爭日趨精細化的當(dāng)下，企業(yè)如何穿越周期、穩(wěn)住基本盤、實現(xiàn)廠商共贏，成為全行業(yè)共同思考的核心命題。
3月5日，以“守正心 凝眾志 創(chuàng)新篇”為主題的2026敘府酒業(yè)經(jīng)銷商價值共創(chuàng)大會在成都隆重舉行。與諸多企業(yè)熱衷宏大增長敘事不同，敘府酒業(yè)在大會上務(wù)實提出“守正創(chuàng)新 穩(wěn)進致遠”的年度總綱與“量穩(wěn)、價穩(wěn)、利穩(wěn)”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，以不冒進、不浮躁的戰(zhàn)略定力，給出了穿越行業(yè)周期的“敘府方案”。
01守正創(chuàng)新，穩(wěn)進致遠
敘府年度總綱背后的發(fā)展辯證
面對宏觀環(huán)境變化與消費邏輯迭代帶來的多重不確定性，敘府以守正固本，以創(chuàng)新破局，清晰劃定了企業(yè)全年發(fā)展的底層邏輯。既是對時代變局的清醒洞察，亦是對自身節(jié)奏的篤定掌控。
“守正”是敘府穿越周期的壓艙石。在守正層面，企業(yè)始終堅守五大核心底線：堅守深厚的文化底蘊，傳承川酒經(jīng)典釀造技藝；堅守嚴苛的工藝品質(zhì)，以匠心筑牢產(chǎn)品生命線；堅守國民口糧酒的初心，深耕大眾消費市場；堅守規(guī)范有序的市場秩序，保障渠道健康發(fā)展；堅守廠商共贏的核心理念，與合作伙伴同心同行。
“創(chuàng)新”則是敘府破局的動力源。敘府2026年的創(chuàng)新不搞空中樓閣，而是聚焦模式、表達、品宣、產(chǎn)品、服務(wù)五大維度精準(zhǔn)發(fā)力，以務(wù)實創(chuàng)新適配市場新需求。作為川酒集團重點打造的“國民口糧酒”標(biāo)桿品牌，敘府的發(fā)展始終得到集團的全方位強力支撐。
川酒集團黨委書記、董事長曹勇在致辭中明確表示，川酒集團在戰(zhàn)略層面明確將敘府定位為川酒集團“國民口糧酒”標(biāo)桿，并在資金、人才、技術(shù)上予以優(yōu)先資源配置。同時，將整合央視、地方傳播資源為敘府提供賦能，共享“千城萬店”渠道網(wǎng)絡(luò)以拓展下沉市場，并依托川酒研究院的“大師天團”為品質(zhì)保駕護航。在川酒集團全鏈支撐下，敘府既保有傳統(tǒng)名酒的底蘊，又具備現(xiàn)代企業(yè)的高效活力，為長期穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
02錨定“三個穩(wěn)”、落地“五動作”
一場向經(jīng)銷商傾斜的精準(zhǔn)攻堅
當(dāng)前白酒行業(yè)經(jīng)銷商普遍面臨壓貨滯銷、價盤不穩(wěn)、利潤微薄等現(xiàn)實難題，敘府提出的“量穩(wěn)、價穩(wěn)、利穩(wěn)”三大目標(biāo)，直擊行業(yè)痛點，彰顯了與合作伙伴“背靠背”發(fā)展的經(jīng)營理念。
為保障目標(biāo)落地，企業(yè)將2026年核心經(jīng)營動作聚焦于“塑品牌、強渠道、優(yōu)產(chǎn)品、促動銷、控庫存”五大任務(wù)，所有政策與資源全面向經(jīng)銷商傾斜?？梢哉f，這是敘府立足行業(yè)深度調(diào)整期打造的全鏈條、閉環(huán)式、市場導(dǎo)向的系統(tǒng)布局。
這一整套打法精準(zhǔn)直擊當(dāng)下白酒行業(yè)渠道承壓、價盤波動、利潤收窄等核心痛點，從品牌心智筑牢長期根基，到渠道精耕實現(xiàn)市場滲透，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化保障盈利空間，到終端動銷激活市場活力···環(huán)環(huán)相扣、互為支撐，形成了從品牌建設(shè)到市場運營、從產(chǎn)品供給到利潤保障的完整經(jīng)營生態(tài)。
這背后不僅彰顯了敘府守正務(wù)實、穩(wěn)進致遠的發(fā)展定力，更凸顯出企業(yè)堅守長期主義的經(jīng)營智慧。在行業(yè)不確定性持續(xù)加劇的大背景下，既為經(jīng)銷商紓困減負、筑牢經(jīng)營安全底線，也為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展夯實根基，對穩(wěn)定市場秩序、保障渠道盈利、激活終端動能具有極強的現(xiàn)實意義。
03全域賦能，精準(zhǔn)作戰(zhàn)
以實戰(zhàn)體系深耕市場穩(wěn)健前行
如果說“五大任務(wù)”是戰(zhàn)略方向，那么大會發(fā)布的品牌作戰(zhàn)策略與賦能體系，就是經(jīng)銷商開拓市場的實戰(zhàn)“武器庫”。2026年敘府酒業(yè)確立“集中火力打殲滅戰(zhàn)，項目分包精準(zhǔn)落地” 的核心打法，聚焦核心市場精耕細作，一個市場一個市場做深做透，以全資源護航打造可復(fù)制、可推廣的樣板市場。
為保障打法落地，敘府推行四大品牌動作：品牌文化內(nèi)容化、品牌運營在地化、品牌溝通情感化、品牌活動實效化。同時，構(gòu)建渠道動能、傳播引流、活動支持、能力建設(shè)四大賦能體系，精準(zhǔn)解決經(jīng)銷商市場發(fā)展面臨的核心難題。
大會現(xiàn)場，敘府全新自營產(chǎn)品矩陣驚艷亮相，覆蓋多元價位與消費場景，為經(jīng)銷商優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升盈利水平提供有力支撐。還發(fā)布了2026開門紅重磅獎勵政策，以實打?qū)嵉募钆c支持，吹響了全年市場沖鋒的號角。此外，大會還對優(yōu)秀經(jīng)銷商進行表彰頒獎，核心服務(wù)團隊現(xiàn)場誓師，以專業(yè)、高效、貼心的服務(wù)承諾，踐行廠商命運共同體理念。
守正心方能行穩(wěn)，凝眾志方可致遠。2026敘府酒業(yè)經(jīng)銷商價值共創(chuàng)大會的召開，不僅為企業(yè)自身劃定了清晰的發(fā)展路線，更為行業(yè)提供了“穩(wěn)健經(jīng)營、廠商共贏”的發(fā)展樣本。未來，敘府將繼續(xù)在川酒集團的強力賦能下，攜手全國經(jīng)銷商，共同邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。
